5.3 Marketing
Las comunicaciones m?iles contribuyen a la
eficiencia de las compa?as, tanto en
log?tica, Marketing como en las
comunicaciones internas mas all?de eso el
tel?ono m?il ha probado ser un instrumento
valioso para la peque? empresa y sus due?s.
Nuevos conceptos de servicios en el sector
p?lico han crecido alrededor de la
telefon?
m?il, por ejemplo, aquellos
basados en
SMS.
Todo lo que nos rodea, incluyendo el
celular,
dice mucho sobre como somos. Las
publicidades gr?icas muestran varias
caracter?ticas para ayudar al consumidor a
poner su propio toque personal. El objetivo
ser?ver los diferentes usos que contienen
los
celulares y como son capaces de
persuadirnos a trav? de ellos.
El celular es un elemento para comunicarse,
pero con el avance de la tecnolog? nos da
una comunicaci? que va m? all?de esto. En
las publicidades se hace hincapi?en los
diferentes usos que brinda el celular, m?
que en su objetivo principal: "el de
comunicarse mediante un llamado telef?ico?.
Tambi? apuntan a lo simb?ico, en donde
todo lo que el sujeto es, lo hace gracias a
poseer un celular, "su"
celular. Las
posibilidades que brindan los
tel?onos Celulares son infinitas, y ya se puede
considerarlo como un objeto de uso personal,
ya que el sujeto se identifica con el
celular.
Las publicidades consideran al
celular como
un objeto de uso personal permitiendo al
usuario identificarse con ?. Los
destinatarios a los que apuntan, en su gran
mayor?, pertenecen a un p?lico joven, que
quiere divertirse, disfrutar y pasarla bien,
pero en determinados casos, atraen a hombres
de negocios brind?dole la posibilidad de
comunicarse lo m? r?ido posible con sus
clientes y/o dem? actividades laborales.
Un ejemplo de publicidad que nos muestra a
un usuario disfrutando y pas?dola bien
junto a su
celular.
La mayor atracci? que tienen las
publicidades es que incluyen promociones;
con la compra de un celular se adquieren
diversos accesorios que nada tienen que ver
con el aparato telef?ico, por ejemplo:
mochilas, un CD, cuadernos (?iles escolares),
otro
celular, etc.
El gran avance tecnol?ico en la
telefon?
celular, ha permitido un crecimiento, tanto
en el dise? de
los Celulares (su peso,
grosor, pantalla color, cantidad de l?eas,
etc.), como en la innovaci? de accesorios
disponibles para cada celular en particular.
Por ejemplo: manos libres con radio que
permite sintonizar el dial que desee el
consumidor y a su vez la posibilidad de
hablar por tel?ono sin tener que
interrumpir sus actividades normales.
Las empresas a trav? de usos y
caracter?ticas de los
tel?onos crean una
nueva necesidad para el usuario. Algunas de
ellas son:
c?ara de video fotogr?ica
juegos
mayor velocidad de conexi? a Internet y
descargas de la web; la persona puede enviar
im?enes,
mensajes o e-mails y tambi? bajar
rings tons, mp3, chat.
resoluci? de pantalla
GSM
sonido polif?ico
memoria
agenda
alarma
5.3.1 Propuesta publicitaria de Walkfone
Walkfone es una empresa de publicidad.
Dise?r?una campa? para una empresa de
telefon? m?il, teniendo en cuanta los usos
y caracter?ticas de los Celulares y
analizando las distintas campa?s de
empresas, como, CTI, UNIFON, PERSONaL.
La propuesta para la publicidad grafica
consiste en la personificaci? del tel?ono
celular. Realizar una historieta, en donde
dos
Celulares se peleen entre ellos,
compitiendo por quien de los dos presenta
m? tecnolog?, usos y caracter?ticas. Como
si se tratase de dos personas.
Los destinatarios:
La publicidad grafica ser?destinada a
j?enes entre 16 y 25 a?s. Es una brecha de
edad donde es m? f?il de persuadir con
publicidades que apuntan a usos y
caracter?ticas de los Celulares.
Puntos a tener en cuenta en la publicidad:
Incluir en la gr?ica promociones, premios
que seduzcan al consumidor.
apuntar en el dise? del celular, lo
?timo en
tecnolog?
movil.
Convencer el consumidor aparte del celular,
obtendr?un objeto de uso personal, juguete,
algo con que construir su propia identidad.
Resaltar los objetivos principales del
celular, como:
o beneficios incre?les
o Comunicaci? y entretenimiento de ?tima
tecnolog?
o Tecnolog? ?il y avanzada
o Velocidad y flexibilidad
o Garant? de estar siempre comunicado
o Mejor servicio
Propuesta y concepto para los avisos:
Tiene que predominar la imagen sobre el
texto para captar la atenci? del consumidor
y hacer que adquiera el producto (celular).
Que logre persuadirlo de tal forma que
sienta necesidad de comprarlo. Que describa
con im?enes las diferentes caracter?ticas
del
celular. Que el
mensaje sea transmitido
claramente.
La tipograf? utilizada debe ser importante,
tiene que llamar la atenci?, atrapar a
qui? hojea la p?ina.
Resaltar en la publicidad que el usuario
pueda manipular el
celular, manejar sus usos
(como sacar diferentes fotograf?s,
personalizar diversos tonos del sonido, etc.).
El usuario va interactuar con el
celular de
una forma f?il que le va a parecer natural,
ese debe ser el objetivo principal. El
tel?ono tiene que ser usable para que el
usuario pueda disfrutar de la
tecnolog? y
relajarse.
La interfaz tiene que tender a ser
transparente, el consumidor ya esta
informado en temas de tecnolog?, tiene
conocimientos y m? los j?enes que
crecieron con el avance de la tecnolog? y
la mayor parte de sus pr?ticas cotidianas
se vinculan con ella.
La
interacci? con el celular tiene que ser
eficiente y segura. Los usuarios no tienen
que cambiar radicalmente su manera de ser,
si no que el aparato tiene que ser dise?do
para satisfacer los requisitos del usuario.
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